Dokonując planów w zakresie budżetu firmy, wielu kierowników na pewno zadaje sobie pytanie czy nie można by było zmniejszyć kosztów poprzez np. obniżenie nakładów na działalność reklamową i promocyjną? Otóż dział marketingu jak każdy inny dział znajdujący się w firmie został powołany do realizacji konkretnego celu, który ma przyczynić się do osiągnięcia większego zysku. Usprawnia on funkcjonowanie przedsiębiorstwa na rynku, ale przede wszystkim spełnia bardzo ważną funkcje, bez której firma nie mogłaby prześcignąć przedsiębiorstw konkurencyjnych w ilości sprzedanych wyrobów. Jest to działalność informacyjna pozwalająca na dotarcie do klienta i poinformowanie go, że taka i taka firma istnieje na rynku i ma do zaoferowania ciekawy i innowacyjny produkt. Wysokie nakłady na reklamę w dłuższej perspektywie czasu zwracają się, ponieważ dotrze ona do coraz większej liczby osób, która zainteresuje się naszym produktem i zdecyduje się na podjęcie decyzji o zakupie.
Dział marketingu jest działem niezbędnym, a obniżenie kosztów związanych z reklamą oraz promocją przyczynią się w negatywny sposób do zmian dotyczących wolumenu sprzedanych produktów. Warto zatem nie tylko inwestować w reklamę, ale również w profesjonalną oraz wyszkoloną kadrę, która zajmie się kampanią marketingową firmy. Przedsiębiorstwo może również skorzystać z innowacyjnego rozwiązania jakim jest outsourcing. Polega on na zleceniu działąń w zakresie marketingu wyspecjalizowanej firmie oraz zlikwidowaniem działu odpowiadającego za promocję. Generalnie reklama jest dźwignią handlu i z tym raczej zgodzi się każdy, kto miał przyjemność prowadzić swój własny biznes. Tak czy owak przy prowadzeniu firmy na większą skalę konieczne jest duże zaplecze zarówno finansowe jak i wsparcie jakiejś doświadczonej agencji reklamowej, która będzie w stanie zapewnić nam dobry start produkt a nie klapę na samym początku naszego projektu.